2021年1月O2O婴儿奶粉行业报告

据O2OMind数据显示，各大O2O平台上，2021年1月一二线城市婴儿奶粉月总销售额5.8亿元，其中，盒马平台婴儿奶粉品类月总销售量57.5万，销售额3.75亿元，占比63.98%；淘鲜达、京东到家分别占比14.63%、12.04%。 

数据来源：O2OMind

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一二线城市O2O渠道婴儿奶粉品类销量 

2021年1月上海婴儿奶粉销售额约2.3亿，是深圳婴儿奶粉销售额的两倍多。 

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品牌竞争格局 

据O2OMind 2021年1月统计数据显示，按销售额统计，进口婴儿奶粉品牌在O2O平台共计占比88.94%，其中，法国达能旗下的爱他美婴儿奶粉占比34.11%，居1月份O2O婴儿奶粉市场首位；百年品牌惠氏占比21.80%，排位次之；a2、美赞臣等网红代购品牌分别占比13.42%、11.16%。飞鹤、伊利、君乐宝等知名国产婴儿奶粉品牌在O2O平台均有布局，飞鹤以8.26%占1月份O2O国产婴儿奶粉市场最大份额。 

据O2OMind数据显示，2021年1月进口婴儿奶粉总销量共计达97.8万。爱他美、惠氏以及飞鹤为销量前三的品牌。 

各婴儿奶粉品牌2021年1月在O2O平台销售量 

数据来源：O2Omind

雅培婴儿奶粉拥有最多线上售点，共计7250个。惠氏、美赞臣、爱他美、雀巢等婴儿奶粉品牌线上售点均超5000个。 

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国产婴儿奶粉品牌具备本土优势，能更好地利用较低线城市的渠道进行品牌推广与营销。如以伊利婴儿奶粉为例,其在西安、苏州等二线城市销售额均超200万，高于北上广深单一一线城市的月销售额。 

2021年1月伊利婴儿奶粉一二线城市O2O平台销量 

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惠氏婴儿奶粉一二线城市商品数达9.1万，可供消费者选择的婴儿奶粉更丰富。美赞臣、爱他美、雅培、飞鹤等品牌婴儿奶粉一二线城市商品数量均超五千。 

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伊利、爱他美、雅培、惠氏、飞鹤、诺优能、a2、君乐宝、雀巢等婴儿奶粉品牌覆盖线上11大O2O平台,各大知名婴儿奶粉品牌在O2O领域多平台广泛布局经营已形成趋势。

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各婴儿奶粉品牌入驻O2O平台清单 

各O2O渠道婴儿奶粉品牌销售额占比 

2021年1月进口婴儿奶粉（惠氏、美赞臣、爱他美、雅培、雀巢、a2、诺优能，下同）销售额中，盒马占最大比重，约为70.5%。 

进口婴儿奶粉2021年1月各O2O渠道销售额占比 

2021年1月国产婴儿奶粉（飞鹤、伊利、君乐宝，下同）在各O2O平台销售额占比均衡。 

国产婴儿奶粉2021年1月各O2O渠道销售额占比 

上海四大O2O渠道婴儿奶粉品类商品数量 

国产婴儿奶粉品牌飞鹤在上海大润发平台拥有最多商品数量629个，进口婴儿奶粉品牌惠氏则在大润发除外其他三大O2O平台商品数量最多。 

上海京东到家平台婴儿奶粉品类商品数量 

上海淘鲜达平台婴儿奶粉品类商品数量 

上海盒马平台婴儿奶粉品类商品数量 

上海大润发平台婴儿奶粉品类商品数量 

各婴儿奶粉品牌O2O平台主要零售商 

婴儿奶粉品牌 

主要零售商 

2021年1月份 O2O渠道婴儿奶粉销售额较高的零售商包括盒马鲜生、大润发、华润万家、沃尔玛、永辉超市、乐友等，尤其是盒马鲜生，其婴儿奶粉销售额达4.1亿。 

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