2021年1月O2O葡萄酒行业报告

据O2OMind数据显示，在各大O2O平台上，2021年1月一二线城市葡萄酒品类月销售额达2亿元。其中，盒马鲜生葡萄酒销售额1.09亿元，占比54.28%；其次是淘鲜达和大润发，分别占比16.71%、15.72%。

数据来源：O2OMind

据O2OMind 2021年1月各O2O渠道葡萄酒销售量统计数据显示，盒马销量高达62万，居首位；其次是淘鲜达和大润发，分别为55万、39万。

数据来源：O2OMind

一二线城市O2O渠道葡萄酒销量

2021年1月，上海、北京等一线城市O2O市场葡萄酒销量最高，约65万、30万，苏州销量26.3万排名第三。

品牌竞争格局

据O2OMind数据显示，按2021年1月O2O渠道葡萄酒销售额统计，奔富占比居首位，达到9130万元，占比61.56%；其次是拉菲月总销售额为1653.8万元，占比11.15%，张裕和锐澳占比分别为7.74%和5.47%。

据O2OMind数据显示，按2021年1月各O2O平台销售额占比统计，进口葡萄酒（奔富、拉菲、黄尾袋鼠、俏雅、澳迪尼）占比70.04%，国产葡萄酒（张裕、锐澳、长城葡萄酒、威龙、王朝）仅占比20.96%。

据O2OMind数据显示，2021年1月，葡萄酒在O2O渠道销量共计达208.5万，其中，销量前三的葡萄酒品牌分别为锐澳、奔富、张裕。

据O2OMind数据显示，O2O市场售点数前五的葡萄酒品牌包括锐澳、长城葡萄酒、张裕、奔富、黄尾袋鼠。其中，锐澳拥有最多售点，约为5.38万；长城葡萄酒、张裕售点数均超2万。

据O2OMind数据显示，锐澳拥有最多商品数21万，可供消费者选择的葡萄酒更多，其次是张裕和长城葡萄酒，分别为9.7万、8.3万。

葡萄酒具有明显的产销分离特点，华东为中国葡萄酒的主要销售区域。据O2OMind数据显示，张裕、长城葡萄酒、威龙、王朝等国产葡萄酒品牌在华东区域（上海、苏州、南京、杭州）销量远高于其他区域。

2021年1月各城市O2O市场张裕葡萄酒销量

2021年1月各城市O2O市场长城葡萄酒销量

2021年1月各城市O2O市场威龙葡萄酒销量

2021年1月各城市O2O市场王朝葡萄酒销量

各葡萄酒品牌入驻O2O平台

黄尾袋鼠、奔富、张裕、锐澳等葡萄酒品牌覆盖12大O2O平台,各大知名葡萄酒品牌在O2O领域全渠道布局已成趋势。

部分葡萄酒品牌入驻O2O平台清单

葡萄酒品牌上海各O2O渠道销售额占比

据O2OMind 2021年1月数据显示，按O2O市场销售额统计，上海盒马平台进口葡萄酒占最大比重，如奔富和拉菲，两进口品牌葡萄酒共计占比高达83.79%。

2021年1月上海盒马各品牌葡萄酒O2O渠道销售额占比

据O2OMind 2021年1月数据显示，按O2O市场销售额统计，上海大润发平台国产葡萄酒占最大比重，如张裕和长城葡萄酒，两个国产品牌葡萄酒共计占比高达68.62%。

2021年1月上海大润发各品牌葡萄酒O2O渠道销售额占比

O2O渠道葡萄酒品牌商品数

在上海O2O市场，进口葡萄酒品牌奔富和拉菲在盒马平台的商品数量分别为2057和1745；而在大润发平台的商品数量仅为512和89，远少于盒马平台。大润发平台葡萄酒商品数量前五品牌中，有四个为国产品牌。

上海盒马平台葡萄酒品牌商品数量

上海大润发平台葡萄酒品牌商品数量

各葡萄酒品牌主要零售商

零售商售卖各品牌葡萄酒情况

盒马鲜生2021年1月O2O渠道葡萄酒销售额超1.28亿元，其次是大润发，销售额达4067.48万元。

数据来源：O2OMind