2021年1月O2O功能饮料行业报告

据O2OMind数据显示，在各大O2O平台上，2021年1月一二线城市功能饮料月销售额3864万元。其中，盒马鲜生功能饮料品类销售额达1020万元，占比26.41%；其次是京东到家和饿了么，分别占比23.48%、18.31%。

数据来源：O2OMind

据O2OMind 2021年1月数据显示，饿了么销量高达118.96万，居首位；其次是京东到家和美团，销售额占比最大的盒马销量仅排名第五。

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一二线城市O2O渠道功能饮料销量

2021年1月，上海、北京等一线城市O2O市场功能饮料销量最高，约89万、65万，苏州销量排名第三，约48万。

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品牌竞争格局

据O2OMind数据显示，按2021年1月O2O渠道功能饮料销售额统计,红牛占比居首位，达到1929万元，占比54.77%；其次是脉动月总销售额为483万元，占比13.71%，农夫山泉和宝矿力水特占比分别为8.39%和8.01%。知名功能饮料品牌东鹏特饮在各O2O平台销售额占比仅为3.72%。

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据O2OMind数据显示，2021年1月，功能饮料在O2O渠道销量共计达396.5万，其中，销量前三的功能饮料品牌分别为红牛、脉动、农夫山泉。

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据O2OMind数据显示，O2O市场售点数前五的功能饮料品牌包括脉动、农夫山泉、红牛、东鹏特饮、尖叫。其中，脉动拥有最多售点，约为9.2万；脉动、农夫山泉、红牛售点数均超6万。

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据O2OMind数据显示，脉动拥有最多商品数50.7万，可供消费者选择的功能饮料更多，其次是农夫山泉和佳得乐，约30.7万、19.5万。

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据O2OMind数据显示，东鹏特饮功能饮料在广州、深圳、东莞等广东地区销售量较高，其中广州、深圳销量均超3万。

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各功能饮料品牌入驻O2O平台

宝矿力水特、健力宝、东鹏特饮、红牛、农夫山泉、脉动等品牌覆盖12大O2O平台，魔爪、可口可乐、怡宝、战马等各大知名功能饮料品牌在O2O领域多平台广泛布局经营已形成趋势。

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各功能饮料品牌入驻O2O平台清单

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功能饮料品牌深圳各O2O渠道销售额占比

据O2OMind 2021年1月数据显示，按销售额统计，深圳京东到家平台红牛功能饮料销售额占比高达71.19%。而该平台在农夫山泉功能饮料的销售额占比亦超30%。

红牛功能饮料2021年1月深圳O2O渠道销售额占比

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农夫山泉功能饮料2021年1月深圳O2O渠道销售额占比

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据O2OMind 2021年1月数据显示，深圳盒马鲜生脉动功能饮料销售额占比最高，为38.58%。

脉动功能饮料2021年1月深圳O2O渠道销售额占比

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三大O2O渠道功能饮料品牌商品数

在深圳，盒马平台红牛功能饮料商品数量最多；京东到家和饿了么两大平台脉动功能饮料商品数量最多，其中饿了么脉动功能饮料商品数达3万。

深圳盒马平台功能饮料品牌商品数

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深圳京东到家平台功能饮料品牌商品数

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深圳饿了么平台功能饮料品牌商品数

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各功能饮料品牌主要零售商

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零售商售卖各品牌功能饮料情况

华润万家与美宜佳2021年1月O2O渠道功能饮料销售额均超150万，其销售额远高于其他功能饮料零售商。

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功能饮料零售商中，美宜佳的功能饮料商品数量最多，达34万；其次是罗森和全家便利店。

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