2021年2月O2O茶饮料行业报告

爱数云 2021-06-10






茶饮料具有即饮快消属性,对渠道与消费者的距离有较高要求。随着各种互联网平台的兴起,一些新型的茶饮料销售渠道,如O2O平台,慢慢占据一定的市场渠道份额。

 

01渠道


据O2OMind数据显示,在各大O2O平台上,2021年1月一二线城市茶饮料月销售额1亿元。其中盒马平台茶饮料品类销售额4833万元,占47.61%;其次是淘鲜达和美团,分别占比18.43%、8.87%。

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据O2OMind 数据显示,2021年1月O2O市场中,淘鲜达销量高达238.48万,居首位;其次是盒马和美团,销量约230.23万、148.74万。


02城市


茶饮料在O2O普及率高的一线、新一线城市销量较高。据O2OMind 2021年1月数据显示,上海、北京等一线城市O2O市场茶饮料销量最高,约302.26万、178.90万,苏州销量约108.56万排名第三。 

 

03品牌商


茶饮料O2O市场品牌多样竞争较为激烈,越来越多的茶饮企业将把握疫情后消费者的改变,加大线上渠道资源投入,强化新零售,O2O等销售管道,以满足不同消费者诉求。

据O2OMind Top10 品牌数据显示,按2021年1月O2O渠道茶饮料销售额统计,维他占比居首位,达到2430万元,占比32.54%;

其次是三得利月总销售额为1262万元,占比16.90%,统一、康师傅占比13.69%、8.55%;农夫山泉、元气森林在O2O茶饮料市场均占有一定市场份额。


据O2OMind数据显示,2021年1月茶饮料在O2O渠道销量共计达965.5万,其中销量前三的茶饮料品牌为统一、维他、康师傅。


据O2OMind数据显示,O2O市场售点数前五的茶饮料品牌包括统一、康师傅、维他、农夫山泉、王老吉。

康师傅拥有最多商品数81.43万,可供消费者选择的茶饮料更多,其次是统一和农夫山泉,约80万、46.36万。



04深圳O2O平台销售额占比


据O2OMind 2021年1月数据显示,在O2O市场中,深圳美团平台康师傅茶饮料销售额占比高达40.33%,该平台在康师傅茶饮料的销售上优于其他O2O渠道。

而维他、统一、农夫山泉等品牌茶饮料销售额占比最高的O2O平台均为盒马,康师傅茶饮料并未在深圳盒马平台销售。

                                                      ▲ 2021年1月深圳康师傅茶饮料各O2O渠道销售额占比

                                                       ▲ 2021年1月深圳维他茶饮料各O2O渠道销售额占比

                                                       ▲ 2021年1月深圳统一茶饮料各O2O渠道销售额占比

                                                       ▲ 2021年1月深圳农夫山泉茶饮料O2O渠道销售额占比


05深圳各O2O平台商品数量


在深圳O2O市场,美团平台康师傅茶饮料商品数量最多(6万),维他和统一两品牌在美团平台的茶饮料商品数量均超4万。 

                                              ▲ 深圳美团平台各茶饮料品牌商品数量


深圳盒马平台维他茶饮料的商品数量1210,远多于其他茶饮料品牌。此外,三得利、伊藤园、格兰麒麟、元气森林、道地等一些受年轻人喜爱的无糖茶饮料品牌在盒马平台均有一定商品数量。

                                                       ▲ 深圳盒马平台各茶饮料品牌商品数量



06无糖茶饮料


根据弗若斯特沙利文报告,无糖茶饮料零售额持续快速增长,预计至2024年无糖茶饮料的市场份额将上升至12.3%[1]。

随着消费者健康意识的提升,无糖茶饮料逐渐受到更多消费者的追捧,在O2O市场占有一定份额。

如网红爆款茶饮料元气森林和农夫山泉旗下主张无糖0卡的“东方树叶”,两品牌在2021年1月O2O市场销售额约432万、90万,占茶饮料Top10品牌销售额的5.79%和1.20%[2]。

数据来源:[1]农夫山泉招股书 [2]O2OMind

元气森林

据O2OMind 2021年1月数据显示,元气森林茶饮料在饿了么、美团、京东到家等O2O渠道商品数量占比最大。

▲ 2021年1月元气森林O2O渠道茶饮料商品数量占比

盒马以71.40%占元气森林茶饮料销售额的最大比重。

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▲ 2021年1月元气森林O2O渠道茶饮料销售额占比

东方树叶

据O2OMind 2021年1月数据显示,东方树叶茶饮料在饿了么、美团、京东到家等O2O渠道商品数量占比最大。

▲ 2021年1月东方树叶O2O渠道茶饮料销售额占比

饿了么以62.80%占东方树叶茶饮料销售额的最大比重。

▲ 2021年1月东方树叶O2O渠道茶饮料商品数量占比

 

07

 

零售商

2021年1月,约有10万多家经营茶饮料的零售商入驻美团和饿了么,分别占比44.31%、40.07%。

美宜佳是茶饮料商品数量最多的零售商,其茶饮料商品数达73.2万。

在国内受传统茶文化熏陶人群多集中在35岁以上,他们更倾向于现泡现喝,体验一定的仪式感。

而购买茶饮料的主流消费群体是90后、00后等年轻消费者,主要年龄集中15-35岁。

他们更关注茶饮料带来的享受感,对“即时”需求更高。而提供到家服务的O2O平台成为年轻消费者除超市、便利店外又一茶饮料购买渠道。

附录:

部分茶饮料品牌入驻O2O平台清单

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各茶饮料品牌主要零售商清单

 



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