2021年2月O2O碳酸饮料行业报告

爱数云 2021-06-11

随着健康消费观念的提倡,含糖量高的碳酸饮料市场一度低迷。而在2020年疫情期间,凭借“宅经济”东风,O2O到家市场规模布局迅速扩大,加之各大碳酸饮料企业积极应对,不断探索"无糖"等新品以满足年青一代消费者的需求,碳酸饮料行业实现了逆势增长。

 

01渠道

据O2OMind数据显示,在五大O2O平台(淘鲜达、饿了么、大润发、美团、京东到家,下同)上,2021年2月一二线城市碳酸饮料月销售额9316.05万元。

其中淘鲜达平台碳酸饮料品类销售额5462.93万元,占58.64%;其次是饿了么和大润发,分别占比13.20%、10.48%。

数据来源:O2OMind

据O2OMind 数据显示,2021年1月O2O市场中,淘鲜达销量高达553.93万,居首位;其次是盒马和美团,销量约203.68万、177.95万。

 

数据来源:O2OMind

 

02城市

碳酸饮料在O2O普及率高的一线、新一线城市销量较高。据O2OMind 2021年2月数据显示,上海O2O市场碳酸饮料销量最高,为345.28万;北京和苏州均超150万,分列二三位。

 

数据来源:O2OMind

 

03品牌商

2020年可口可乐加码数字化建设,通过数字执行和核心SKU供应,在O2O平台上以价值计算的市场份额中提升了3个点[1]。数字化加剧碳酸饮料市场竞争,各大碳酸饮料企业加码数字渠道投资。

[1]数据来源:长江商报

据O2OMind Top10 品牌数据显示,按2021年2月O2O渠道碳酸饮料销售额统计,可口可乐占比居首位,达到4700.25万元,占比52.69%;

其次是百事月总销售额为1647.70万元,占比18.47%;零度可乐占4.28%;元气森林凭借无糖O卡的健康理念深受消费者追捧,近几年受到资本的认可,在O2O碳酸饮料市场占有一定份额。

数据来源:O2OMind

据O2OMind数据显示,2021年2月碳酸饮料在O2O渠道销量达1200.4万,其中销量前三的碳酸饮料品牌为可口可乐、百事、雪碧。

 

数据来源:O2OMind

据O2OMind数据显示,O2O市场售点数前五的碳酸饮料品牌包括雪碧、可口可乐、百事、芬达、美年达。

 

数据来源:O2OMind

百事拥有最多商品数56.95万,可供消费者选择的碳酸饮料更多,其次是可口可乐和雪碧,为51.21万、41.25万。

 

数据来源:O2OMind

 

04上海O2O平台销售额占比

据O2OMind 2021年2月数据显示,在五大O2O平台中,百事、可口可乐、雪碧等碳酸饮料品牌在上海淘鲜达碳酸饮料销售额占比均超50%。

 

▲ 2021年2月上海百事各O2O渠道销售额占比

 

▲ 2021年2月上海可口可乐各O2O渠道销售额占比

 

▲ 2021年2月上海雪碧各O2O渠道销售额占比

数据来源:O2OMind

 

05上海各O2O平台商品数量

在上海O2O市场,百事、可口可乐、雪碧三大碳酸饮料品牌在美团、饿了么等O2O平台的商品数量远超其他品牌。

 

▲ 上海饿了么平台各碳酸饮料品牌商品数量

数据来源:O2OMind

 

▲ 上海美团平台各碳酸饮料品牌商品数量

数据来源:O2OMind

 

06无糖碳酸饮料

据中国食品财报显示,“无糖”和“纤维+”汽水系列收入增速超50%,远超传统碳酸饮料增速。

随着消费者健康意识的提升,无糖碳酸饮料逐渐受到更多消费者的追捧,在O2O市场占有一定份额。

如零度可乐和网红爆款碳酸饮料元气森林,两品牌在2021年2月五大O2O平台销售额约382.03万元、267.58万元,占碳酸饮料Top10品牌销售额的4.28%和3%[2]。

数据来源:[1]中国食品财报 [2]O2OMind

                                                                        零度

据O2OMind 2021年2月数据显示,零度可乐在饿了么碳酸饮料商品数量最多,占比超50%;其次是美团,碳酸饮料商品数量占比31.41%。

▲ 2021年2月零度可乐O2O渠道商品数量占比

淘鲜达以68.80%占零度可乐销售额的最大比重。

 

▲ 2021年2月零度可乐O2O渠道销售额占比

元气森林

据O2OMind 2021年2月数据显示,元气森林在美团碳酸饮料商品数量最多,占比超50%;其次是饿了么,碳酸饮料商品数量占比43.93%。

 

▲ 2021年2月元气森林O2O渠道碳酸饮料商品数量占比

淘鲜达以60.93%占元气森林碳酸饮料销售额的最大比重。

 

▲ 2021年2月元气森林O2O渠道碳酸饮料销售额占比

 

07零售商

2021年2月,近五万多家经营碳酸饮料的零售商入驻美团,占比43.25%;其次是饿了么,占比42.52%。

 

华润万家是2021年2月O2O平台碳酸饮料销售额最高的零售商,达179.84万元,美宜佳和罗森紧随其后。

 

美宜佳O2O市场碳酸饮料的商品数量最多,远超其他商超便利店。

 

碳酸饮料有即饮需求,消费人群主要年龄集中35-40岁;数字驱动行业发展新契机,加之无糖新品的助力,行业将重回强劲增长赛道。

附录:

部分碳酸饮料品牌入驻O2O平台清单

 

 

各碳酸饮料品牌主要零售商清单

 

注释:本报告数据暂选取美团、京东到家、饿了么、淘鲜达、大润发等O2O平台作比较且城市数据范围仅为部分一线、新一线城市。

 


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