便利店自身具备强劲的线下零售势头和大范围的门店覆盖,但运营成本高企,盈利难,是行业一大痛点。数字化建设赋能“即时零售”,借助O2O平台满足消费者较大的到家需求,是使便利店降本增效的有效途径之一。
1便利店O2O渠道4月营收增长
2021年4月便利店O2O到家业务营收达3.6亿元,较3月增长20.83%。
美宜佳(37.79%)、京东便利店(21.13%)、罗森(21.13%)、711便利店(14.77%)、全家便利店(7.29%)为4月便利店到家业务营收前五品牌。
唐久(+55.1%)、便利蜂(+35.5%)、美宜佳(+33.1%)为到家业务增长率前三品牌。
2渠道
国内连锁便利店品牌同质化严重,店铺之间商品差异化较少,渠道推力对推动品牌便利店渗透起重要作用。除进行门店扩张外,各品牌便利店纷纷接入O2O平台,实现线上线下一体化经营,美团、饿了么为便利店到家业务的主力平台。
3门店数量
见福、京东便利店加速O2O到家业务布局,美宜佳、京东、见福便利店下沉市场门店数量占比超10%,罗森、全家、711等便利店重点布局一线、新一线城市。
4品类
4月O2O渠道便利店十大畅销品类中,酒水饮料品类营收达1.05亿元,其中啤酒品类便利店到家业务需求最大。
此外,消费者对生鲜即时需求增加,推动便利店品类升级,4月生鲜品类O2O营收占比提升。
本报告数据仅选取O2OMind中美团、饿了么、京东到家等平台数据做分析。