2021年9月大米O2O快报,金龙鱼、福临门渠道优势显著,十月稻田增长强劲

小鹰 2021-12-07

近日,商务部鼓励家庭准备“家庭应急包”等举措广受关注。


自疫情发生以来,一些紧急情况,更多是通过国家、政府调控解决,而家庭应急能力相对薄弱,在物资的获取渠道上往往存在诸多不便。


一些粮油副食等用品的到家服务显得尤为需要。


随着新零售的兴起,大米品牌商、零售商纷纷加入,进而重塑行业业态结构与生态圈,并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合。


据中国到家零售大数据平台O2OMind显示,1-9月三大O2O到家平台(美团、饿了么、京东到家,同下文)大米累计交易额达7.66亿元,除3、4月外,单月营收均保持在9000万元左右。



图片 15.png

京东到家大米销售显优势1-9月累计营收达5.77亿元,当月营收6505.5万元,环比增长6.0%。十月稻田、KO-KO等大米品牌在京东平台增长显著。

图片 16.png

三大O2O平台中,金龙鱼大米铺货率均为第一,GMV高居各平台榜首,京东到家铺货率超50%,美团铺货率较低。


图片 17.png

三大O2O平台TOP10品牌中,国产大米品牌营收占比超80%,进口大米品牌到家需求有所增长。

图片 18.png

大米行业品牌化程度相对较低,O2O渠道或是品牌突围而出的又一潜力赛道。

如诞生在线上的大米品牌—十月稻田。十月稻田品牌的崛起,跟其全渠道布局密切相关。早在2015年盒马刚起步时,十月稻田就已与盒马建立合作关系。

只有做到全渠道覆盖,才能通过渠道推力实现消费者的最大化触达,使消费者以最便捷的方式在渠道中完成购买的同时,形成用户心智,建立品牌背书。

基于清博舆情分析工具可知,渠道推力成十月稻田崛起关键,“五常大米”、“有机”、“新鲜”、“小包装”等关键词被更多大米消费者提及。


图片 19.png

O2OMind显示,金龙鱼、福临门、五丰等大米品牌O2O渠道均有抢眼表现;而十月稻田在积极布局新零售、与美团买菜以及京东等平台达成合作关系后,该品牌大米到家渠道1-9月营收增长强劲。

图片 20.png

商超是大米O2O到家的主要渠道9月三大O2O平台中,沃尔玛大米到家营收达2099万元,居榜首;华润万家以1761.1万元居第二。

图片 21.png

华南地区大米到家需求最大,9月营收3818.97万元。太粮大米以296.93万元领先广深两地区O2O市场,福临门、金龙鱼仅居第五、第六名。

图片 22.png

5kg(46.3%)、10kg(43.1%)是到家渠道的主流包装;500g、1.5kg等小包装大米O2O到家营收稳步提升。

图片 23.png

各品牌O2O渠道营收TOP SKU:

图片 24.png


大米是生活刚需,消费者渠道触达至关重要。大米行业往往存在流通渠道过长、流通效率低、流通成本高等渠道端痛点。


加之流通渠道过长导致大米行业陈米翻新,镉大米等安全问题层出不穷。在品牌化进程相对较低的农产品行业,打通渠道是大米品牌化至关重要的一步。


数据时段:2021年01-2021年09
数据工具:O2OMind
注释:三大O2O平台:美团、饿了么、京东到家
声明:以上分析结果所用数据来源互联网公开信息,本公司不对其真实性、完整性负责。

↓点击"阅读原文"进入O2OMind移动端平台



微信扫一扫

关注O2OMind公众号