2021年4月O2O功能饮料行业报告

能量饮料第一股东鹏饮料于近日上市，让功能饮料行业再次成为焦点。功能饮料行业壁垒较低，行业正处于上升阶段，赛道竞争激烈；渠道铺设和品牌势能积攒，成为行业竞争的关键。

在疫情的大背景下，O2O到家等新零售渠道被更多年轻消费者选择，而年轻消费者是功能饮料的庞大客户群体，O2O不失为拥有渠道红利的又一差异化赛道。

1渠道

据O2OMind数据显示，在各大O2O平台上，2021年4月功能饮料月销售额达5075.47万元。

美团平台功能饮料销售额为1251.44万元，占比24.66%，居首位，淘鲜达1237.89万元，占比24.39%。

京东到家功能饮料销售额达1246.74万元，以24.56%排名第二，但销量却低于饿了么平台，仅排第四。

2品牌竞争

3城市

4各品牌渠道比较

5功能饮料分类

6各品牌SKU比较

7零售商

数据来源：O2OMind

本报告中，[1]“2/品牌竞争”中品牌销售额占比依据O2OMindTOP10品牌销售额数据统计。[2]“各大O2O平台”及“O2O市场”暂指美团、饿了么、京东到家、淘鲜达、盒马、大润发等头部O2O平台。[3]“7/零售商”选取美团、饿了么、京东到家三大平台作分析。